2021年正值中国共产党建党100周年，在此重要历史节点，为加强对地方媒体红色文化传播的了解和认识，厦门大学海西寻音实践队于2021年7月24日至8月19日在福建省内展开社会实践，在对福建省地方媒体的实践调研中总结出在融媒体时代下红色文化宣传工作的经验模式以便为之后的宣传工作提供参考与借鉴，让地方媒体焕发出更明亮的光彩。

深入采访人民视频李编辑

7月24日，人民视频的李编辑接受了实践队成员的访谈邀请。通过本次访谈，每一位实践成员都收益颇丰。成员们意识到为更好地吸引受众群体，打动人心，红色基因和红色文化的搜集应立足于社会民生，深入挖掘并系统规划，发展“接地气”的红色文化，采用通俗易懂的方式，从日常生活中挖掘、以小见大，拉近与广大受众之间的距离。

而之后的红色文化传播发展需要通过各方媒体联动、聚集群众合力，实现红色文化与现代信息生活的有效接轨，以用户原创内容为主，可有效增强文化自信和民族凝聚力，形成系统的文化资源体系，实现红色文化的可持续发展和文化产业的特色发展。

厦门广电融媒体中心张主任

7月29日，通过对厦门广电融媒体中心张主任的采访，实践队成员了解到红色文化宣传报道在今年厦门广电的宣传工作中占有较大比重，厦门广电围绕建党百年的主题开展了丰富的宣传项目且成效喜人。

实践队成员们感受到厦门广电作为地方主流媒体在红色文化宣传上的煞费苦心，在留住中老年受众的同时，如何吸引年轻人关注红色文化是他们一直思考的问题。“燃烧”红色党课、520对党表白等项目是厦门广电作出的尝试，也是其取得的成功。

融媒体时代下，红色文化的宣传方式愈加多元，比于以往平面化、单一化的宣传方式，现在的新媒体可以通过歌曲、视频甚至是整个城市的灯光进行宣传。比起在传统模式中生硬地讲故事，厦门广电通过新颖、有趣的方式写本土红色故事，达到了更理想的宣传效果。

8月19日，实践队成员来到福建共青团进行参访。通过福建共青团林编辑的讲述，实践队成员得知福建共青团的公众号等平台拥有较为丰富的群众基础，关注人数较多，故而红色文化宣传也能够取得不错的效果。并且福建共青团积极打造以图文和语音的形式推出“青年说党史”系列推送，并且和喜马拉雅进行合作，以可以听的党史来激发人们对红色文化的兴趣。

此外，福建共青团还组建了许多青年讲师团，他们到各个单位进行宣讲，还有不少针对青少年群体的相关主体活动，以这些方向性引导活动来对青少年进行潜移默化的影响，使其从小就在心中种下爱国的种子。

事实上，虽然福建共青团公众号拥有庞大的关注群体，但要真正传播到青少年还有一段路要走，一些精心设计的标题有时也很难吸引年轻人的目光，而很少上网的老年人又无法接收此部分宣传内容，因此如何创新传播红色文化，除了现有栏目外还能拓展什么区域是福建共青团下一步应当思考的问题。

新时代需要发挥好红色文化的精神力量，不断实现红色文化创新发展，通过加快红色旅游模式转型、创新红色文创表现形式、拓宽红色文化传播渠道等推进红色文化更广泛地传播。通过此次实践，实践队能够深入一线新闻工作日常，了解地方主流媒体就红色文化宣传作出的创新和付出的努力。我们希望海西寻音实践队对福建省地方媒体的实践调研中能够总结出在融媒体时代下红色文化宣传工作的经验模式以期为之后的宣传工作提供参考与借鉴，以符合当代文化传播潮流的形式来促进广大青少年网民接受、理解和认同红色文化在当代的重要意义。